Lo peor del verano no es el calor

No es fácil hacer divertidas campañas de publicidad para los electrodomésticos. Suponemos que es debido a que nos han acostumbrado durante años a que su publicidad sea informativa y demostrativa del producto, como aquellos anticuados anuncios en los que se veía a la ama de casa enseñándole a su vecina las maravillas de la lavadora que le había regalado su marido.

Por suerte los tiempos han cambiado y se hacen muy buenos y creativos anuncios de electrodomésticos  aunque la mayoría siguen mostrando las cualidades del producto, como si en estos tiempos que corren no supiéramos ya para que sirve una lavadora, una nevera o un aparato de aire acondicionado...
Quizá al no ser productos "divertidos" lo único que podemos hacer al respecto es destacar su ventaja sobre la competencia, como que son un poco más pequeños, o que ahorran más energía y protegen el medio ambiente...

Pero de vez en cuando te encuentras con un anuncio de electrodomésticos que es gracioso, y pese a que no es tan bonito como otros anuncios más trabajados, se te queda muchísimo mejor en la memoria, ya que te ha hecho reír.

La agencia encargada de la siguiente campaña es "Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi" y, siendo argentinos como son, han realizado unas piezas muy divertidas para un aparato de aire acondicionado:







También es verdad que no es lo mismo hacer un anuncio para una lavadora que para un aparato de aire acondicionado, este último parece que de más "juego", ¿no?
Pero con lo saturada que está la televisión en verano con publicidad de aires acondicionados, seguro que esta campaña fue una de las más recordadas.

Pregunta para nuestros lectores: ¿Recordáis algún anuncio de electrodomésticos que os haya parecido divertido y os haya hecho reír? Contádnoslo dejando un comentario, queremos verlos y reírnos nosotros también.

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Prensa interactiva

Una de las críticas que lleva soportando la prensa escrita desde hace unos años es la falta de innovación. Según sus críticos, es un medio obsoleto que está destinado al fracaso, ya que la radio y la televisión, pese a ser también medios tradicionales, cuentan con la ventaja de la actualidad inmediata, no como el papel impreso que da las noticias de un día para otro. Aunque el medio que más daño ha hecho a la prensa escrita en formato físico es, como no, Internet. Pudiendo acceder en cualquier momento y lugar a la información que queramos, ¿por qué íbamos a comprar un periódico o una revista mensual? Bueno, en Tentepié no pretendemos responder a esa pregunta, es más, la prensa en formato físico sigue vivita y coleando pese a todas las críticas que lleva recibiendo estos últimos años.

El párrafo anterior sólo tiene una función introductoria para mostrar a continuación unos muy buenos ejemplos de cómo un medio tradicional, como la prensa escrita, se sirve de las nuevas tecnologías para ofrecer nuevas experiencias a sus lectores y salirse de lo tradicional.

En los siguientes casos, los creativos publicitarios han hecho uso de los nuevos dispositivos móviles como los smartphones y tablets para otorgarle a la prensa escrita algo que no tiene por sí sola: imagen en movimiento.



En esta campaña de Axa para promocionar sus seguros de automóvil te muestran lo que es la escena final de una catástrofe, y si quieres saber cómo se ha llegado a esa situación, debes usar la aplicación correspondiente de tu iPhone y colocarlo en la página de la revista para ver un vídeo donde te lo aclaran todo de manera muy simpática.




En este segundo ejemplo vemos cómo, colocando el iPad detrás de la página con la correspondiente aplicación de la marca, en este caso Lexus, mediante un vídeo y juegos de luces se le da a una imagen estática la sensación de movimiento y velocidad que debe trasmitir un producto de este tipo.

En tentepié creemos que son unos muy buenos ejemplos de cómo los creativos publicitarios analizan las debilidades de cada medio y las convierten en fortalezas. Probablemente estas revistas acabasen en la basura, o recicladas, pero estamos seguros que de entre toda la publicidad que pudieran contener, los lectores solo se acordarán de estas campañas.

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Luz embotellada

La creatividad puede ser muchas cosas según quien se pare a pensar en ello, mucha gente piensa que la creatividad es la creación de algo nuevo y original, algo totalmente innovador, crear cosas nunca antes vistas es ser "creativo".
Y si, también es todo eso, pero en Tentepié creemos que la creatividad tiene que tener sobre todo una funcionalidad. La creatividad debe servir para solucionar problemas específicos, aportando soluciones nuevas, originales y sobre todo efectivas.

En el siguiente vídeo, a parte de ver un ejemplo de como una idea creativa aporta una solución eficaz a un problema concreto, vemos como se encuentran nuevos usos a herramientas que en un principio tenían usos totalmente diferentes. La necesidad de este pueblo hace que se reinventen nuevos usos para una botella de plástico.



Bravo por esta idea creativa, que hace reflexionar sobre la importancia del reciclaje y la solidaridad.
El proyecto se llama "un litro de luz" y está desarrollado por estudiantes del MIT en colaboración con una fundación filipina.

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Haciendo la espera más entretenida

Una de las mayores ventajas de la publicidad en las paradas de autobús es que, al dirigirse a personas que,  por lo general, van a estar un rato sentadas en el mismo lugar, se supera la gran desventaja de la publicidad exterior: El poco tiempo de impacto que tiene en el público. Esto es debido a que normalmente se ven las vallas de pasada mientras conduces o caminas y no sueles prestarle demasiada atención. Por eso mismo las vallas publicitarias suelen tener mensajes directos y sencillos, que buscan complementar otros mensajes más elaborados como los spots de televisión o cuñas de radio.

Pero con las paradas de autobus los creativos pueden dar rienda suelta a su imaginación y hacer cosas diferentes e interactivas, ya que vas a tener a tu público sentado y aburrido enfrente de tu anuncio, así que abrazará gustoso cualquier entretenimiento que le puedas aportar mientras espera.

Como la teoría está bien, pero lo que mola son los ejemplos, aquí dejamos unos cuantos que nos han parecido muy buenos.

 El mejor ejemplo de interacción con el público. En esta parada de autobús jamás podrás aburrirte, es más, desearás que el autobús tarde en llegar. Por cortesía de PlayStation 2, la parada está cubierta con unos paneles con plástico de burbujas para que "juegues" pulsando las burbujas a modo de botones del mando de PlayStation. La marca se asocia a entretenimiento y diversión, mientras que el público se entretiene de su espera... ¡Todos salen ganando!

Esta otra campaña para una marca de pantalones vaqueros tiene su puntito...

Con un texto posicionado tan abajo del cartel, y en un tamaño tan pequeño, se obliga al público a agacharse para leerlo. ¿Cuál era el mensaje? Algo así como "Ahora mismo tu culo está expuesto a todos los demás, mejor llevar unos pantalones sexys"

Esta campaña de McCain para sus patatas asadas es la típica campaña que quieres encontrarte en invierno mientras esperas el bus.

Pulsando un botón, un motor situado dentro de una patata realizada en 3D que sobresalía del cartel, hacía que ésta se calentara, al mismo tiempo que expulsaba un olor parecido a patatas asadas al horno. ¡Seguro que más de un@ hizo una parada en el trayecto de vuelta a casa para comprar el producto!

¿Qué mejor manera de promocionar unos cristales protectores súper resistentes que incitar al público a que intenten romperlos prometiéndoles los millones que guardan en su interior? Una campaña bastante barata teniendo en cuenta que los cristales los pone el fabricante y menos los billetes de arriba, todos los demás eran falsos... y con unos resultados muy buenos teniendo en cuenta que no sólo fue visto por los que esperaban el bus, sino que se convirtió en noticia y la gente iba hasta la parada de bus para probar a romper el cristal.

En esta campaña para promocionar un restaurante de pescado fresco, pusieron un acuario con peces vivos con una imagen de fondo de un plato. No es que sea muy interactiva, salvo por el hecho de dar golpecitos en el cristal, pero por lo menos, podrás relajarte mirando los peces mientras esperas el bus.

Con esta última campaña nos despedimos hasta el próximo post. ¡Que no se os haga muy larga la espera!

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Chanante Ipsum

Todos los entendidos en diseño gráfico, o entendidos en general, sabrán lo que es el Lorem Ipsum y no les estaremos descubriendo nada nuevo, pero en Tentepié vemos adecuado enseñar a los no iluminados:

Lorem Ipsum es un texto que se usa normalmente en el diseño gráfico como prueba y relleno para ver cómo quedaría el texto dentro de una composición visual, o si una tipografía es adecuada o no, etc.

El texto en sí no tiene sentido, aunque no es un texto al azar, sino que deriva de un texto de Cicerón en latín.

Los procesadores de textos actuales tienen un generador de texto de relleno, pero por si no lo encontráis, desde esta web podéis generar un texto Lorem Ipsum.

Un ejemplo de Lorem Ipsum sería:

"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec commodo facilisis augue ac ultricies. Morbi sodales, nisl pretium sollicitudin lobortis, enim risus dapibus felis, id rutrum justo dui et metus. Aliquam tempus cursus hendrerit. Nam sagittis semper purus, non dictum lectus vehicula at. Integer non tellus nec turpis pharetra porttitor. Nulla quis purus et tellus laoreet commodo. Fusce ac enim justo. Duis id mi odio, euismod placerat augue. Curabitur pulvinar turpis fringilla elit iaculis id pellentesque odio facilisis. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Nam non aliquet orci. Sed sollicitudin mi rutrum libero vestibulum sit amet scelerisque turpis iaculis. Mauris odio dolor, pellentesque in aliquet eget, hendrerit nec libero. Pellentesque habitant morbi tristique senectus et netus et malesuada fames ac turpis egestas."

Pero como entendemos que un texto en latín es muy soso y no inspira a nadie a la hora de diseñar, hemos encontrado un nuevo texto de relleno que quizá os anime más: El Chanante Ipsum.

Mediante esta web podréis generar un nuevo texto de relleno usando frases de los programas de La Hora Chanante y Muchachada Nui. Términos tan famosos como "enjuto mojamuto", "gambitero", "super ñoño", "ojete calor", "gaticos y monetes", "con las rodillas in the guanter", etc.

Y para despedirnos, por si acaso no os convence el Lorem Ipsum versión chanante, os animamos a buscar por la web las diferentes versiones que existen, como esta otra de Samuel L. Jackson.

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Pagando en carnes

Con este título tan sugerente queremos comentar la nueva campaña de Oscar Mayer que está llevando a cabo en EE.UU.

Oscar Mayer, en estos tiempos de crisis, quiere demostrar que el dinero no lo es todo, es más, quiere demostrar que sin dinero se puede cruzar de una costa a otra todo el continente de los Estados Unidos.

A lo mejor la agencia 360i de Nueva York (creadora de la campaña) se han puesto en el peor de los casos y han pensado en un futuro en el que el dinero ya no tenga valor, y si el dinero deja de ser lo más importante para vivir... ¿Qué ocupa su lugar? Por supuesto, la comida. ¿Y qué comida en particular? El bacon.

La verdad, no sabemos qué tienen los americanos con el bacon. Vale, está rico, grasiento y sabroso, pero lo suyo es excesivo, como lo muestra la nueva campaña de Burger King que promociona un Sundae con virutas de bacon. No mentimos, es cierto...

Volviendo a la campaña de Oscar Mayer, ésta consiste en que Josh Sankey, por lo visto un famoso comediante, viajará por el país sin dinero ni tarjetas, únicamente con un camión con 3.000 libras de bacon, 1360 de nuestros kilos, el cual cambiará por el camino para conseguir artículos principalmente de primera necesidad, como la comida, gasolina y alojamiento.

Esperemos que Josh haga alarde de su profesión y cambie el bacon por algún otro artículo más sorprendente y divertido, por darle un poco más de vidilla al viaje. 

A continuación, el vídeo promocional de la campaña:

Y, como regalo y a la vez ejemplo de la obsesión de los americanos con el bacon, un vídeo de una señora disfrutando mucho de su nuevo Sundae Bacon de Burger King:



Espero que ver estos vídeos no nos suba el colesterol...

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Los gatos dominarán el Mundo

Amigos, el chat roulette ha muerto, ya no veremos vídeos de este tipo y nos moriremos de risa:




Ahora lo que se lleva es el Catroulette, una gran forma de conseguir que la gente adopte gatitos.

El funcionamiento es similar al del Chat roulette, mediante diferentes vídeos, que puedes ir pasando a tu antojo, puedes ver a los gatos haciendo de las suyas, una idea genial, que como es costumbre en publicidad, aprovecha el éxito de una aplicación ya existente para sacar beneficio.

Cada día lo tengo más claro, los gatos se hicieron los amos de YouTube apoderándose de todos los vídeos, aparecen en el nuevo spot de Fanta, ahora el chatroulette, lo siguiente ¿que será?, ¿el mundo?

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Facebook desde el Más Allá

¿Qué hago con mi Facebook cuando me muera?

A lo mejor os lo habéis preguntado alguna vez, o a lo mejor no, pero una empresa israelí, Willook, ha respondido a la anterior pregunta.
La solución tiene forma de aplicación, llamada "If I die", la cual ofrece a los usuarios la posibilidad de grabar un mensaje para que se publique en su muro en caso de defunción. Una especie de "Vídeo-Testamento".

Para dar a conocer la aplicación, la empresa ha sacado un, cuanto menos, curioso concurso llamado "If I die first" (si yo muero primero).

¿En qué consiste dicho concurso?
Fácil, primero debes estar vivo (¿Veis? dije que era fácil), tener una cuenta en Facebook, instalar la aplicación y grabar un vídeo.
El primer usuario que muera será el ganador, y su vídeo será publicado en la web y otros medios internacionales.
En las propias reglas se indica que el suicidio es hacer trampas, así que lo sentimos por todos aquellos individuos que "harían cualquier cosa por sus 5 minutos de fama".

La campaña ya ha recibido muchas críticas, como era de esperar, pero desde la empresa indican que no quieren fomentar la muerte, solo quieren tratarla con humor.


Desde la empresa calculan que en unos 19 meses se sabrá al ganador. No es que quieran que sus usuarios se mueran enseguida, pero tarde o temprano alguno será el primero... ¡Esperemos que, por lo menos, deje unas buenas últimas palabras para la posteridad!

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Un Hombre Singular

La agencia Argentina Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi ya nos había demostrado antes lo que era capaz de hacer para Andes con acciones como el Teletransporter, con el que logro muchos premios, pero también con cosas más recientes como: The Great Escape.

Pero en este post comentamos uno de sus spots más recientes para dicha marca de cerveza. Y es que los chicos de Del Campo han creado un spot muy divertido qué parodia las historias de amor de principios del siglo pasado. Todo un acierto, tanto la ambientación como la historia. 

De todas formas no queremos estropearos el final del vídeo:

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La creatividad con límites, no es creatividad

Las agencias de publicidad mantienen constantemente con sus clientes un "tira y afloja" sobre la rapidez con la que se deben realizar los proyectos.
Los clientes, como es normal, quieren que la creatividad se realice cuanto antes. Las agencias, por el contrario, necesitan más tiempo para encontrar mejores ideas y soluciones a los problemas de sus clientes.

La agencia Café Communications, conscientes de esta situación, enviaron este didáctico vídeo a sus clientes:

(Texto del vídeo traducido:

"Nuestros clientes quieren que hagamos más trabajo en menos tiempo.

¿Cómo podemos hacerles entender que las ideas nuevas y eficaces necesitan más tiempo?

Les enviamos esta película para mostrarles cómo funciona la creatividad."

"Para examinar la relación entre la creatividad y el tiempo, salimos a encontrar a las personas con más talento del mundo. Les pedimos que completaran este dibujo ... en tan sólo 10 segundos. El poco tiempo sólo fue suficiente para dibujar la primera idea. Pero ¿qué pasa si les damos 10 minutos para la misma tarea?

Como resultado encontramos que la creatividad no está inspirado por la presión del tiempo, sino por la libertad, la alegría y la diversión.")

En Tentepié estamos totalmente de acuerdo con esta conclusión final: la creatividad es libertad, alegría y diversión.

Si bien es verdad que es importante ser lo suficiente responsable para saber enfocar nuestra creatividad hacia un objetivo, limitar nuestra creatividad según las leyes de la productividad (más en menos tiempo) hace que la creatividad pierda calidad, se automatice y, definitivamente, se convierta en una cadena de montaje en la que todas las ideas son prácticamente iguales, ya que no hay tiempo para pensar en lo que es realmente nuevo y original.

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Pequeño formato, gran creatividad

Hay muchos formatos y soportes diferentes para la publicidad, es más, hoy en día se puede poner publicidad en cualquier parte mientras haya suficiente presupuesto, pero a nosotros nos gusta mucho los formatos pequeños, como por ejemplo las tarjetas de visita, donde en poco espacio debes dar lo mejor de ti para que quede claro el mensaje, para que se recuerde, para que impacte...

Tenemos alguna idea en el tintero sobre tarjetas que nos gustaría llegar a desarrollar en un futuro no muy lejano, pero de momento nos inspiramos viendo todo tipo de tarjetas de lo más creativas:

Esto es un buen ejemplo de que las tarjetas pueden tener alguna utilidad extra a parte de dar información. Con esta tarjeta de una tienda de productos para el fumador (fumador de un producto en concreto según el dibujo de la tarjeta), el usuario podrá ir rompiéndola a tiras para hacerse sus propias boquillas para su tabaco de liar.

Otra tarjeta que supone un beneficio para el que la recibe. ¿Qué mejor manera para promocionar una tienda de chocolates y dulces, que ofrecer una muestra de nuestros productos junto a nuestra tarjeta? Nos parece muy original que el propio envoltorio del bombón sea la tarjeta.

Esta otra tarjeta de un entrenador personal es muy sencilla, pero no por ello deja de ser creativa. A parte de darte sus datos de contacto, te dice con una simple pegatina cual es el beneficio de contratar sus servicios. ¡Nos gusta la sencillez!

Y esta última tarjeta de un centro de pilates, nos ha parecido muy divertida. Siempre teniendo en cuenta el beneficio que ofrecen (mejorar la postura y la flexibilidad de sus clientes) han decidido jugar con la tarjeta y darle forma de un monigote al que poder colocar de la manera mas difícil y flexible que se te ocurra.

Habría muchísimas tarjetas que mostraros, cada una de ellas tan creativa como la anterior, pero tampoco es cuestión de abusar de la paciencia de los lectores del blog.

La cuestión a destacar sería que, a la hora de hacer una tarjeta, no sólo te quedes con un diseño bonito y con los datos a incluir, intentad siempre darle un valor añadido, una manera de dejar claro el beneficio de contratar el producto, o convertir la tarjeta en un beneficio por si sola.

Me despido con un consejo veraniego: Con el calor que está haciendo estos días, lo mejor es que te refresques a menudo, así que ve a una terraza y pídete una cerveza bien fría. Pero si lo que quieres es mantener tus neuronas y tu creatividad bien fresquitas este verano, ¡lo mejor es que te tires por la cabeza la cerveza!

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Resumen del CocoDay

El 4 de Agosto tuvo lugar en Alicante el CocoDay y Tentepié Producción Creativa estuvo allí, así que ahora os queremos hacer un pequeño resumen de todo lo que se vio esos días.

Primero empezaron los chicos de la Caja de Tipos, contándonos cómo comenzaron haciendo trabajos para su universidad y luego cómo, poco a poco, se fueron abriendo paso a través de contactos de amigos. Pero lo que más nos ha gustado: Sus originales y divertidas tarjetas de boda.
De ellos nos quedamos con dos cosas: Su increíble trabajo tanto para cosas grandes como para cosas pequeñitas, y su idea de que es muy importante comunicar conceptos con el diseño.

Después de ellos le tocó el turno a Yslandia (representada por Gil Blancafort) donde nos habló de la nueva publicidad, sobre todo a través de ejemplos para películas de cine. Yslandia nos gustó mucho ya que habla de lo mismo que nosotros intentamos hacer por aquí. Nos habló de cosas que se han hecho para películas como Chronicle o series como “The Walking Dead”, aunque nosotros nos quedamos con sus trabajos para “Red Lights” ¡Que eran impresionantes!

Lo que más impactó en la charla sin duda fue incluir a la propia gente como 5ª P del Marketing (Product, Place, Price, Promotion y... ¡People!) Y es que la propia gente puede crear contenidos sobre las marcas si estas les dan un enganche adecuado. Y desde Tentepié no podemos estar más de acuerdo.Al acabar Yslandia le tocó el turno a Bendita Gloria, dónde hicieron reflexiones muy interesantes acerca del diseño. Y además nos enseñaron muchos de sus trabajos, desde algunos posters que hicieron para una peluquería hasta el trabajazo que hicieron para los vinos de Casa Mariol. Un trabajo desde luego muy arriesgado, pero que ha funcionado muy bien. Y la verdad es que a la mayoría nos han dejado a cuadros.

De todas las reflexiones que hicieron sobre el diseño es difícil excluir alguna. Pero por intentar resumir, explicaron que el diseño corre el riesgo de convertirse en diseñar por diseñar, y perder el concepto que tiene detrás. Que nunca hay que caer en los dogmatismos de la profesión (ya que hasta la comic sans puede ser de utilidad alguna vez). Que la inspiración está en la calle y hay que ser muy, muy analítico. Y, sobre todo, que las ideas no envejecen.


Y al terminar el coffe Break le llegó el turno a Vasava, donde uno de sus fundadores, Toni Sellés, nos habló de sus trabajos y lo que él considera que es más importante en el diseño. Los trabajos de esta agencia nos dejaron poco más que con la boca abierta, por su nivel de trabajo y de detalle. Ilustraciones, fotomontajes, 3D, motion graphics… Un estudio muy, muy completo. Pero destacamos por encima de todo sus reflexiones acerca de su agencia: “Lo más importante no es la meta, es el camino que recorres hasta llegar a ella”. Una frase que ejemplifica muy bien el espíritu de su agencia, donde lo realmente importante es aprender y disfrutar con el trabajo.
 

El CocoDay siguió en su máximo esplendor por la tarde, después del descanso para la comida. Era el momento de dar paso al modelado, la animación y la producción 3D.

El primer ponente de la tarde fué el animador 3D, Alberto Sanz Mariscal, que nos explicó de una forma agradable, clara y divertidísima la metodología que se usa para la animación, desde la idea, el conocimiento del personaje, hasta el “refine” del mismo. Además, nos mostró varias técnicas de modelado, el proceso a seguir y nos habló sobre el software indicado. Este profesional de la animación ha trabajado en proyectos tan interesantes como la película de animación “Copito de nieve” y la película “Las Crónicas de Narnia”, entre otras.

El segundo ponente que, al igual que Alberto, nos cautivó con sus trabajos, fué Jim Linares, modelador 3D en Kandor Graphics. Éste, explicó el trabajo que desempeñan los modeladores, el esfuerzo y la voluntad que se pone en cada proyecto, pero sobre todo, la ilusión y la pasión por el mismo.

Con la ponencia de estos dos grandes profesionales, entendimos el proceso y la evolución que se lleva a cabo, desde el diseño de un personaje hasta la animación y el acabado del mismo, siempre haciendo hincapié en la importancia del trabajo en equipo.

Todavía no había acabado CocoDay, sólo un descanso para el café y proseguir con Alberto Rodríguez y Belli Ramírez de ZINKIA.

Belli, directora de producción en la serie “Pocoyó”, ha trabajado y trabaja en proyectos como “Pocoyó”, “La Leyenda de los Guardianes” y “Planet 51”. Alberto, director, productor y técnico en “The Wrong Glasses”, asistente director en “Let´s go pocoyó”, etc.
Dos estupendos profesionales que nos informaron sobre las particularidades de producción de la serie “Pocoyó”, de sus características, los secretos de su gran éxito y muchas otras cosas.

Fue un día interesante en muchos sentidos, rodeados de  gente magnífica que compartía sus conocimientos y experiencia con todos nosotros. En definitiva, un día muy completo.

Desde Tentepié queremos daros las gracias por haber compartido vuestro tiempo con nosotros, y que ese tiempo se haya convertido en motivación y muchas ganas de crear.

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BIENVENIDOS

¡Hola a todos! Los del equipo de Tentepié Producción Creativa, estamos muy contentos de poder dar la bienvenida a nuestro nuevo blog, donde hablaremos de todo aquello que nos parezca interesante.

Saludos y esperamos vuestros comentarios.

Y recordar: Teneos en pie ; )

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