Lo peor del verano no es el calor

No es fácil hacer divertidas campañas de publicidad para los electrodomésticos. Suponemos que es debido a que nos han acostumbrado durante años a que su publicidad sea informativa y demostrativa del producto, como aquellos anticuados anuncios en los que se veía a la ama de casa enseñándole a su vecina las maravillas de la lavadora que le había regalado su marido.

Por suerte los tiempos han cambiado y se hacen muy buenos y creativos anuncios de electrodomésticos  aunque la mayoría siguen mostrando las cualidades del producto, como si en estos tiempos que corren no supiéramos ya para que sirve una lavadora, una nevera o un aparato de aire acondicionado...
Quizá al no ser productos "divertidos" lo único que podemos hacer al respecto es destacar su ventaja sobre la competencia, como que son un poco más pequeños, o que ahorran más energía y protegen el medio ambiente...

Pero de vez en cuando te encuentras con un anuncio de electrodomésticos que es gracioso, y pese a que no es tan bonito como otros anuncios más trabajados, se te queda muchísimo mejor en la memoria, ya que te ha hecho reír.

La agencia encargada de la siguiente campaña es "Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi" y, siendo argentinos como son, han realizado unas piezas muy divertidas para un aparato de aire acondicionado:







También es verdad que no es lo mismo hacer un anuncio para una lavadora que para un aparato de aire acondicionado, este último parece que de más "juego", ¿no?
Pero con lo saturada que está la televisión en verano con publicidad de aires acondicionados, seguro que esta campaña fue una de las más recordadas.

Pregunta para nuestros lectores: ¿Recordáis algún anuncio de electrodomésticos que os haya parecido divertido y os haya hecho reír? Contádnoslo dejando un comentario, queremos verlos y reírnos nosotros también.

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Prensa interactiva

Una de las críticas que lleva soportando la prensa escrita desde hace unos años es la falta de innovación. Según sus críticos, es un medio obsoleto que está destinado al fracaso, ya que la radio y la televisión, pese a ser también medios tradicionales, cuentan con la ventaja de la actualidad inmediata, no como el papel impreso que da las noticias de un día para otro. Aunque el medio que más daño ha hecho a la prensa escrita en formato físico es, como no, Internet. Pudiendo acceder en cualquier momento y lugar a la información que queramos, ¿por qué íbamos a comprar un periódico o una revista mensual? Bueno, en Tentepié no pretendemos responder a esa pregunta, es más, la prensa en formato físico sigue vivita y coleando pese a todas las críticas que lleva recibiendo estos últimos años.

El párrafo anterior sólo tiene una función introductoria para mostrar a continuación unos muy buenos ejemplos de cómo un medio tradicional, como la prensa escrita, se sirve de las nuevas tecnologías para ofrecer nuevas experiencias a sus lectores y salirse de lo tradicional.

En los siguientes casos, los creativos publicitarios han hecho uso de los nuevos dispositivos móviles como los smartphones y tablets para otorgarle a la prensa escrita algo que no tiene por sí sola: imagen en movimiento.



En esta campaña de Axa para promocionar sus seguros de automóvil te muestran lo que es la escena final de una catástrofe, y si quieres saber cómo se ha llegado a esa situación, debes usar la aplicación correspondiente de tu iPhone y colocarlo en la página de la revista para ver un vídeo donde te lo aclaran todo de manera muy simpática.




En este segundo ejemplo vemos cómo, colocando el iPad detrás de la página con la correspondiente aplicación de la marca, en este caso Lexus, mediante un vídeo y juegos de luces se le da a una imagen estática la sensación de movimiento y velocidad que debe trasmitir un producto de este tipo.

En tentepié creemos que son unos muy buenos ejemplos de cómo los creativos publicitarios analizan las debilidades de cada medio y las convierten en fortalezas. Probablemente estas revistas acabasen en la basura, o recicladas, pero estamos seguros que de entre toda la publicidad que pudieran contener, los lectores solo se acordarán de estas campañas.

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Luz embotellada

La creatividad puede ser muchas cosas según quien se pare a pensar en ello, mucha gente piensa que la creatividad es la creación de algo nuevo y original, algo totalmente innovador, crear cosas nunca antes vistas es ser "creativo".
Y si, también es todo eso, pero en Tentepié creemos que la creatividad tiene que tener sobre todo una funcionalidad. La creatividad debe servir para solucionar problemas específicos, aportando soluciones nuevas, originales y sobre todo efectivas.

En el siguiente vídeo, a parte de ver un ejemplo de como una idea creativa aporta una solución eficaz a un problema concreto, vemos como se encuentran nuevos usos a herramientas que en un principio tenían usos totalmente diferentes. La necesidad de este pueblo hace que se reinventen nuevos usos para una botella de plástico.



Bravo por esta idea creativa, que hace reflexionar sobre la importancia del reciclaje y la solidaridad.
El proyecto se llama "un litro de luz" y está desarrollado por estudiantes del MIT en colaboración con una fundación filipina.

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Haciendo la espera más entretenida

Una de las mayores ventajas de la publicidad en las paradas de autobús es que, al dirigirse a personas que,  por lo general, van a estar un rato sentadas en el mismo lugar, se supera la gran desventaja de la publicidad exterior: El poco tiempo de impacto que tiene en el público. Esto es debido a que normalmente se ven las vallas de pasada mientras conduces o caminas y no sueles prestarle demasiada atención. Por eso mismo las vallas publicitarias suelen tener mensajes directos y sencillos, que buscan complementar otros mensajes más elaborados como los spots de televisión o cuñas de radio.

Pero con las paradas de autobus los creativos pueden dar rienda suelta a su imaginación y hacer cosas diferentes e interactivas, ya que vas a tener a tu público sentado y aburrido enfrente de tu anuncio, así que abrazará gustoso cualquier entretenimiento que le puedas aportar mientras espera.

Como la teoría está bien, pero lo que mola son los ejemplos, aquí dejamos unos cuantos que nos han parecido muy buenos.

 El mejor ejemplo de interacción con el público. En esta parada de autobús jamás podrás aburrirte, es más, desearás que el autobús tarde en llegar. Por cortesía de PlayStation 2, la parada está cubierta con unos paneles con plástico de burbujas para que "juegues" pulsando las burbujas a modo de botones del mando de PlayStation. La marca se asocia a entretenimiento y diversión, mientras que el público se entretiene de su espera... ¡Todos salen ganando!

Esta otra campaña para una marca de pantalones vaqueros tiene su puntito...

Con un texto posicionado tan abajo del cartel, y en un tamaño tan pequeño, se obliga al público a agacharse para leerlo. ¿Cuál era el mensaje? Algo así como "Ahora mismo tu culo está expuesto a todos los demás, mejor llevar unos pantalones sexys"

Esta campaña de McCain para sus patatas asadas es la típica campaña que quieres encontrarte en invierno mientras esperas el bus.

Pulsando un botón, un motor situado dentro de una patata realizada en 3D que sobresalía del cartel, hacía que ésta se calentara, al mismo tiempo que expulsaba un olor parecido a patatas asadas al horno. ¡Seguro que más de un@ hizo una parada en el trayecto de vuelta a casa para comprar el producto!

¿Qué mejor manera de promocionar unos cristales protectores súper resistentes que incitar al público a que intenten romperlos prometiéndoles los millones que guardan en su interior? Una campaña bastante barata teniendo en cuenta que los cristales los pone el fabricante y menos los billetes de arriba, todos los demás eran falsos... y con unos resultados muy buenos teniendo en cuenta que no sólo fue visto por los que esperaban el bus, sino que se convirtió en noticia y la gente iba hasta la parada de bus para probar a romper el cristal.

En esta campaña para promocionar un restaurante de pescado fresco, pusieron un acuario con peces vivos con una imagen de fondo de un plato. No es que sea muy interactiva, salvo por el hecho de dar golpecitos en el cristal, pero por lo menos, podrás relajarte mirando los peces mientras esperas el bus.

Con esta última campaña nos despedimos hasta el próximo post. ¡Que no se os haga muy larga la espera!

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